您现在的位置:主页 > 社会新闻 >

当Burberry开始“跳街舞”,综艺营销没有不可能_时尚

发布日期:2020-06-02 05:18   来源:未知   阅读:

英国奢侈品牌Burberry要和《这!就是街舞3》合作了。

在2018年更换新设计师Riccardo Tisci后,改了品牌印花、推出B Series系列,在年轻化的路上“一路狂飙”的Burberry,将于今年以包括直播短视频内容输出、线下快闪合作、线上会场互动等形式,与《这!就是街舞3》进行一系列联名互动。

此举一方面被认为体现了Burberry自身与当下潮流文化结合、圈粉年轻消费者的“野心”,另一方面也证实了当下综艺节目商业价值的上升,能够贴合奢侈品牌在中国市场的娱乐化营销需求。

事实上,虽然Burberry是首个直接联名国内综艺节目的奢侈品牌,但在过去的几年里,包括轻奢、快时尚,国潮以及运动品牌在内的时尚品牌,已逐渐将综艺视为娱乐营销重要的一环。

相比于依靠综艺节目流量实现转化的大众消费品,为何时尚品牌也会钟意综艺节目?

国潮综艺兴起,时尚品牌直接带货不再是“禁忌”

谈起时尚品牌与综艺节目的合作,“时尚类带货综艺”是时尚品牌最直接的选择。

去年年底的《潮流合伙人》,邀请主理人吴亦凡、合伙人杨颖Angelababy、潘玮柏、赵今麦、福克斯共同在日本东京开设限时潮牌店FOURTRY,就开创了时尚品牌带货综艺的新模式。

根据潮牌销售的节目模式,在开店之前,《潮流合伙人》与包括华菲,KIKC,SMFK,回力,inxx,1807,化学制品、Chen Peng在内的国内外各大品牌及设计师提前打造了270款以上的专属联名产品,品类覆盖服装、配饰、香水、箱包等多元品类。

在节目之外,爱奇艺同步在上海开设了“FOURTRY限时体验店”,出售节目中的时尚单品外,分别于开业当天以及圣诞节推出限量款“FOURTRY”LOGO潮T及圣诞节日定制款圣诞森绿BOX配色帽衫,两件商品均在上架后几小时内售罄。

Power by DedeCms